在數(shù)字經(jīng)濟浪潮與文化自信覺醒的雙重驅(qū)動下，城市文化品牌的建設(shè)已進入一個全新的維度。徐州市文化旅游集團（以下簡稱“徐州文旅集團”）正以前瞻性的戰(zhàn)略眼光，積極整合在地深厚的歷史文化資源，以創(chuàng)意為核心引擎，以數(shù)字技術(shù)為關(guān)鍵載體，全力打響城市文創(chuàng)品牌，推動文化傳播模式的創(chuàng)新升級，致力于成為數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的先行者與實踐者。

一、深挖文化富礦，筑牢品牌根基
徐州，古稱彭城，是兩漢文化的發(fā)祥地，楚韻漢風(fēng)在此交融，留下了豐富的文化遺產(chǎn)與歷史印記。徐州文旅集團深知，打響文創(chuàng)品牌的首要任務(wù)是回歸文化本源。集團系統(tǒng)梳理了以漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石為代表的“漢代三絕”，以及云龍山水、彭祖文化、戰(zhàn)爭文化等獨特資源，對其進行深度解讀與價值提煉。通過學(xué)術(shù)研究、民間采風(fēng)、跨界對話等方式，將靜態(tài)的歷史文物與鮮活的地域故事轉(zhuǎn)化為可供創(chuàng)意開發(fā)的“文化IP庫”，為后續(xù)的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與內(nèi)容創(chuàng)作提供了堅實的內(nèi)容支撐與情感連接點，使品牌建設(shè)根植于不可復(fù)制的文化底蘊之中。

二、創(chuàng)意設(shè)計賦能，激活傳統(tǒng)新生
擁有豐厚的文化資源，如何讓其“活起來”、“潮起來”，是打響品牌的關(guān)鍵。徐州文旅集團大力推動創(chuàng)意設(shè)計賦能，一方面，積極與國內(nèi)外知名設(shè)計機構(gòu)、高校、獨立設(shè)計師合作，舉辦文創(chuàng)設(shè)計大賽、工作坊，廣泛汲取創(chuàng)意智慧；另一方面，建立內(nèi)部創(chuàng)意研發(fā)團隊，專注于將漢文化元素、徐州地方符號進行現(xiàn)代審美轉(zhuǎn)譯。從“漢代玉器”紋樣衍生的時尚飾品，到以“漢畫像石”故事為藍(lán)本的互動繪本；從融合徐州山水意境的茶具文具，到提取古城門元素的城市伴手禮，一系列兼具文化內(nèi)涵、美學(xué)價值與實用功能的文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)面世。這些產(chǎn)品不再僅僅是旅游紀(jì)念品，更是承載城市記憶、可被日常使用和分享的文化媒介，顯著提升了“徐州文創(chuàng)”的品牌辨識度與市場吸引力。

三、數(shù)字技術(shù)驅(qū)動，拓展傳播疆域
在數(shù)字化時代，文化傳播的廣度與深度很大程度上取決于技術(shù)的應(yīng)用水平。徐州文旅集團敏銳把握趨勢，將數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)作為戰(zhàn)略重點。

1. 沉浸式體驗打造：利用VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、全息投影等技術(shù)，對重點文博場館、歷史遺跡進行數(shù)字化復(fù)原與場景再造。游客可通過穿戴設(shè)備“穿越”到漢代市井，親身參與一場漢式禮儀，或是與“復(fù)活”的漢畫像石人物互動，極大增強了參觀的沉浸感與趣味性，讓歷史可感、可知、可參與。

1. 線上內(nèi)容矩陣構(gòu)建：積極運營社交媒體賬號、開發(fā)專屬小程序與APP，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的數(shù)字化內(nèi)容。包括制作系列精品短視頻《徐州文脈》、推出“云游徐州”線上漫游項目、開發(fā)基于漢文化知識的互動小游戲等。這些內(nèi)容輕松活潑，適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，有效觸達(dá)了年輕群體，實現(xiàn)了文化傳播的裂變式增長。

1. 數(shù)字藏品與元宇宙探索：試水發(fā)行基于珍貴文物IP的數(shù)字藏品（NFT），探索元宇宙中虛擬文旅場景的搭建，如“數(shù)字云龍湖”、“漢風(fēng)元宇宙社區(qū)”等概念項目。這些嘗試不僅開辟了新的營收渠道，更是品牌年輕化、前沿化的重要舉措，將徐州文化符號植入未來的數(shù)字生態(tài)之中。

四、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建，服務(wù)城市發(fā)展
徐州文旅集團的雄心不止于產(chǎn)品銷售與內(nèi)容傳播，更在于構(gòu)建一個以數(shù)字文創(chuàng)為核心的產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)。集團致力于整合從內(nèi)容創(chuàng)意、數(shù)字制作、IP授權(quán)、營銷推廣到渠道銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈條，為本地中小文創(chuàng)企業(yè)、工作室提供技術(shù)支撐、孵化平臺與市場對接服務(wù)。通過文創(chuàng)品牌賦能旅游景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、公共空間乃至城市整體形象，開發(fā)主題文旅線路、舉辦漢文化時尚秀、創(chuàng)意市集等活動，使文創(chuàng)真正融入城市肌理，提升城市的文化軟實力、消費活力與綜合競爭力，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

從深挖文化內(nèi)核到創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化，再到數(shù)字技術(shù)深度融合與產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育，徐州市文旅集團正走出一條以“創(chuàng)意+數(shù)字”雙輪驅(qū)動城市文創(chuàng)品牌建設(shè)的特色路徑。這不僅是對徐州千年文脈的當(dāng)代致敬，更是面向以文化為城市發(fā)展鑄魂、賦能的有力實踐。通過持續(xù)提供創(chuàng)新的數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)，“徐州文創(chuàng)”品牌正逐漸從一個地域標(biāo)識，躍升為一個連接歷史與未來、傳統(tǒng)與科技、城市與世界的動態(tài)文化符號，為講好中國故事的城市篇章貢獻(xiàn)著獨特的徐州智慧與力量。